第7届德高贴砖争霸赛营销

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背景&目标
结合贴砖师傅年轻化趋势,项目打造贴砖行业首个精英天团“德高好工匠”,让瓷砖铺贴行业以更为新潮的方式进入人们的视野。作为建材行业的口碑品牌,德高非常关注工匠群体的技艺提升,每年在全国各地举办好工匠贴砖争霸赛,以“你好,贴砖大师”为主题发起挑战,不遗余力地推广规范、科学的瓷砖胶薄贴技术。
第7届德高贴砖争霸赛营销
第7届德高贴砖争霸赛营销
核心亮点
项目在抖音发起#德高好工匠话题挑战赛,邀请歌手创作发布专属活动主题曲——《了不起的贴砖哥哥》,配合专业贴砖舞,邀请各大网红和贴砖师傅跟拍,为参赛师傅打Call助力,光速出圈,在社交媒体形成“屠屏效果”!
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推广策略
抖音挑战赛:受邀网红达人点赞量均突破1万,播放量达千万,同时贴砖师傅积极参与,助推德高好工匠话题量超1.6亿次。 广告宣传:抖音广告展示量1506751次,点击量17324次,平均点击率1.15%,朋友圈广告展示量821618次,点击量8155次,平均点击率0.99%。从每日展示趋势看,呈增长趋势,受众对于赛事关注度,随着时间临近关注度更高。
第7届德高贴砖争霸赛营销
贴砖争霸赛决赛当天,线下现场实操检验和近距离科普的专业细致,取得了热烈反响。案例借助短视频、信息流、媒体报道、通稿宣传等多维度传播矩阵,让更多终端消费者感触“工匠精神”,开拓品牌在零售终端的地位及影响力。
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