金种子“用新发声”春节营销

1.45 金种子“用新发声”春节营销
亿
420 金种子“用新发声”春节营销
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背景&目标
中国酒文化源远流长,新春更是少不了以酒助兴,表达对亲人、朋友、同僚的祝福。身为酒业知名品牌,趁此佳节,金种子希望通过移动端新媒体新颖的传播形式,在年终岁尾为国人和广大消费者送上一份来自金种子的新春祝福。
金种子“用新发声”春节营销
金种子“用新发声”春节营销
核心亮点
借助社交互动创新打造热点内容,用社会化推广持续裂变,引发用户共鸣,与用户进行有效沟通,开展微博话题、互动抽奖活动,号召粉丝参与互动,通过话题增加讨论和转发;利用达人影响力迅速打响、传播聚焦活动。利用大数据人群标签精准定向,甄选目标人群数据,将传播内容广告二次触达精准受众,打造集内容与大数据为一体化移动化营销策略。
金种子“用新发声”春节营销
推广策略
在微博上,率先发布春节“用新发声”微博话题并开展微博抽奖活动,引爆声量,还推出了针对春节期间热门元素,打造的金种子“用新发声”品牌形象TVC。 在微信上,针对广大网友的拜年祝福需求,制作了录制音频的H5,便于在微信朋友圈传播;设计了相关春节元素海报,便于在朋友圈互动转发,传达了金种子的品牌温度。
金种子“用新发声”春节营销
春节推广周期内,微博“用新发声”话题阅读量1128万次,讨论量2.3万次,抽奖活动吸引了超2万人参与。其中《用新发声》TVC播放量达330万次,完成有效转发8万多次,系列海报查看量近7万次,转发传播近1万次。优酷、爱奇艺、今日头条社交媒体、移动APP都对金种子的品牌形象进行了曝光,实现了1.45亿曝光量,420万+有效点击数的成效,不仅提升了金种子品牌晓誉度,还促进了产品销售。
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