淘宝产品高精准营销方案

7*24 淘宝产品高精准营销方案
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背景&目标
项目前期,针对淘宝高度精准要求,通过MarketingDesk的营销洞察、创意洞察、营销指数等功能,分析行业竞品情报、创意素材、不同媒体平台投放情报等数据,为其制定了互联网精准营销的方案与策略。
淘宝产品高精准营销方案
淘宝产品高精准营销方案
核心亮点:
主要在字节跳动、腾讯和快手等头部媒体平台上,利用兴趣卷标和意向卷标向匹配客户产品特性的目标消费者群体投放图文或短视频的原生信息流广告,视频素材前5秒通过情侣矛盾作为吸引点,通过解决矛盾体现客户产品实惠,引导用户下载,提升整体转化率,迅速提高公司阿里的产品和服务在网上的曝光率。
淘宝产品高精准营销方案
投放执行:
开启投放之后,优化师会保持7*24小时观测后台数据,并每数小时进行一次数据归因分析,加强对表现优异的广告计划的资源投放,对表现欠佳的部分及时调整投放策略。在后续观测和调整的过程中,内容制作团队也会应优化师的需求不断制作和更新广告创意,以满足不断调整的广告需求。
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